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年末一搏解读木门企业促销背后的辛酸盘楼

发布时间:2019-11-22 15:49:43 阅读: 来源:泡沫玻璃板厂家

年末一搏 解读木门企业促销背后的辛酸

今年是门企比较不好走的一年,市场竞争激烈,商家利润逐渐缩水,有为数不少的企业不求高利润,为抢占市场份额,不惜花费高成本搞活动促销来增加产品的销量。时至岁末年初,元旦、圣诞双节在望,企业纷纷发力促销,增加产品销量。随着时间脚步的推进,木门促销之音不断响起,但听音思源,在这里我们来解读木门促销背后的辛酸滋味。 在低价促销愈演愈烈的情况下,木门品牌的市场利润空间被一步步压缩,致使木门品牌的市场步伐愈加吃力。在这种市场情况下,可以说,低价促销越多,对木门品牌市场杀伤力越大。正如木门行业蒋先生所说,低价促销看似光鲜,背地却是木门品牌“杀敌一千自损八百”的市场行为。 年末一搏,销量为首 今年木门市场行业一直不太好,行业市场不景气,许多木门企业和经销商的日子都不太好过,眼看年底将至,好多企业开始召开经销商年会、配合经销商策划新的促销活动和开拓新客户等等事宜,希望在年终来临前做最后一拼。企业都盼着打好今年的收官之战,并为明年开好局积蓄力量。有企业表示,临近年底的促销只为最后冲刺,商家与品牌之间抱团取暖,不求有多高利润,而是冲击销量,即使赔钱赚吆喝,也要最后一搏。 木企之囧,审美疲劳 随着中国人居生活水平的不断提高,消费理念也在不断提高,市场刚需存在,但是木门企业大军亦强大。为抢占有限的市场份额,木门企业各出奇招,市场竞争趋向白热化。一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期,另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力,促销活动遍地开花。行业正在日趋成熟,然而同时包露出的问题也更加突出,但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式,也让越来越多的消费者感到审美疲劳,无所适从。 木门战场“硝烟”弥漫 一线木门市场基本饱和,二线市场竞争激烈,三四线市场虽然发展空间较大,但随着木门企业数量的增多,竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐,但由于交通运输等方面的原因,木门企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此,很多企业出现了“货物囤积”的现象,这些企业为了将囤货清空保证销量,不得不进行低价促销。 成本施压,窘境难迈 近年来我国物价急剧上涨,木门原材料价格也随之上涨,成本上涨给企业施压,一些有实力的大企业还好些,尤其是中小企业面临的压力着实不可小觑,有些甚至面临被洗牌的危险。在成本加大的情况下,商家若提高产品价格,消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球,企业也不得不选择平价或降价销售。事实上,对于一些企业来说,在行业不景气的情况下,“促销”也有些许无奈。不参加,销量上不来;若把精力都用在了促销上,又没有时间进行产品研发。两难的选择,让一些实力有些薄弱的企业陷入窘境中难以迈出。 然而一些木门企业产品质量优良,但是在品牌和营销渠道上没有大突破,企业难以升级发力。之所造成此局面最重要的原因不是企业规模,也不是企业实力,而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。这个问题就需要企业正视自身的问题,好好研究解决之道,发现问题之源,解决问题的关键所在,企业销路自然会大开!

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