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明日之星冉冉升起国内IPTV产业蓄势待发

发布时间:2020-02-11 06:48:42 阅读: 来源:泡沫玻璃板厂家

推进三网融合在“十一五规划建议”中得到强调,业界许多专家也认为电信网、广播电视网和互联网的融合势在必行。当前,电信行业业务融合已是大势所趋,IPTV正是业务融合的典型代表,随着IPTV技术、市场的成熟,其成为三网融合的契机,IPTV凭着其强大的功能,将在市场上大显身手,有效提高人们的信息生活质量。究竟什么是IPTV?

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务 :(1)计算机;(2)网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。

IPTV既不同于传统的模拟式有线电视,也不同于经典的数字电视。因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新,但只是信号形式的改变,而没有触及媒体内容的传播方式。

IPTV的关键技术是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术,使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s),对今后开展视频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲,有很强的优势,是一个全新的技术概念。IPTV的特点及应用

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施,以家用电视机作为主要终端电器,通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。特点表现在:

·用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。

·用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。

·实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表,它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能,包括数字电视节目,可视IP电话,DVD/VCD播放,互联网游览,电子邮件,以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

·为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。

目前我国通信事业正在迅猛地发展,用户对信息服务的要求越来越高,特别是宽带视频信息。可以说中国已基本具备了大力发展IPTV的技术条件和市场条件。IPTV即是机遇又是挑战

虽然,市场有需求,再加上技术的成熟,成本的降低使得部署IPTV业务成为可能,但是电信运营商仍面临着许多挑战。最困难的可能就是如何获取用户了,因为在争取用户的过程中,电信运营商可能会受到有线电视运营商和像Yahoo和Google这样的网络巨无霸的双重积压。所以,对于电信运营商来说,IPTV是掘金之旅,也是冒险之旅。电信运营商要想取得IPTV战役的成功,有如下几个关键性因素。

首先,电信运营商在对待IPTV的态度上应该现实一些,不要过于急功近利。在业务发展的初期,IPTV本身也许不会直接带来大量的现金,但其可以作为吸引用户的一个筹码,增加用户的忠诚度,作为电信运营商收入主要来源的语音业务和宽带接入业务将因此而受益,这也是IPTV的价值所在。

电信运营商应该保证IPTV业务易用性和可用性,要与传统电视业务形成区别。电信运营商要想有效地从传统电视运营商那里抢夺用户就必须深刻理解用户需求,在细节上下功夫。比如提供独具特色的内容,照菜点单式定价,互动的应用以及诸如私人电视等概念型业务。一个成功的、灵活的、有别于传统电视的业务模式,对于电信运营商顺利启动IPTV业务有很大的帮助。

对于那些跨国电信运营商来说,必须认识到不同市场都有自己的特殊性,一种方法和模式适合A市场,但不一定适合B市场,要具体问题具体分析。以中国为例,内容运营是受严厉监管的,电信运营商要想开展IPTV业务,需要同持有IPTV牌照的广电企业合作。由于成本压力和时间原因,电信运营商也可以根据实际情况将一个地区的经验直接复制到另一个地区。

在IPTV产业里,竞争是发生在不同利益集团或者说是产业价值链之间的,而不是纯粹不同电信运营商之间竞争。在合作伙伴的选择上,电信运营商应该慎重。在IPTV海量内容的传输和分发上,电信运营商往往更偏好于使用广播电视网络而不是自己带宽资源相对宝贵的电信网络。AT&T选择了同卫星广播运营商合作,而BT则选择了地面有线电视,不管选择何种方式,都需要慎重二字,包括在内容提供商,技术提供商等合作伙伴的选择上。只有高质量的个体才能打造出水平的价值链。

IPTV不是一种纯电视业务,而有些电信运营商却没有认识到这一点。IPTV业务应该尽可能的涵盖现行的电信业务,包括语音、宽带接入以及其他增值业务。将这些业务根据实际情况进行整合打包,然后推荐给消费者,这样的IPTV业务才具有生命力和竞争力。 中国值得推广的IPTV模式

现在我国很多地方在搞IPTV试点,从目前试点的情况来看,杭州数字电视+IPTV模式和哈尔滨IPTV模式都是效果比较好的。

IPTV从技术上主要有两种方式:一种是城域网方式,网络封闭、运营平台封闭。这种方式可能会造成区域分割,但有利于管理。另一种是广域网式的,网络开放、运营平台开放。这种方式发展可能很快,但容易失控,就像目前互联网。杭州模式与哈尔滨模式都属于前一种。

杭州模式融合了数字电视广播和IPTV交互的业务特点,实现了杭州广电与杭州网通的双赢。杭州广电占有绝对主导权,在五方合作的公司中占有55%的股权。

哈尔滨的IPTV是哈尔滨网通和上海文广合作开展,网通提供网络,文广负责平台和运营,每个用户包月收费60元,文广收40元,网通20元。

这个模式保证了内容提供和运营监管由广电负责,一旦传播中出现什么问题,广电可以控制;另一方面分成比例也比较合适,因为广电承担了所有内容成本,还要肩负监管责任。2005年底的时候哈尔滨IPTV用户已经达到5万户,估计现在还持续增加。

发展IPTV一定要从两方面考虑:一是有利于发展,一是有利于管理。很多专家都认为哈尔滨模式具有比较大的推广价值。杭州具有发展IPTV业务的天然平台,而国内其他城市网络平台不具备和杭州的相似性,所以推广价值不大。

笔者认为:IPTV是一场勇敢者的游戏,并不是所有的电信运营商都会取得IPTV业务的成功,市场肯定会将一部分游戏者淘汰出局。IPTV游戏的参与者必须看到这一点,并做好充足的准备,以争取最大的成功。准确的市场定位以及与众不同的业务应用都是成功的关键,此外,谁有庞大的宽带用户群,谁就会在这场IPTV战争中占得先机。

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