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智冠王俊博中小型游戏公司机遇明显

发布时间:2021-01-20 12:16:49 阅读: 来源:泡沫玻璃板厂家

2011中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛于7月27日在上海浦东嘉里大酒店举行,智冠科技集团董事长兼总经理王俊博先生出席了高峰论坛。

智冠科技董事长王俊博

以下是其演讲全文:

【王俊博】:我已经是最后一位演讲者,前面的长官都不在了,请你们换一下姿势,好吗?你看,还是这么紧张,给我一点掌声好不好?

首先要确认一下是不是我本人,额是我20年前的照片。刚才看到盛大的谭总,确实感觉比去年瘦了一圈,他说进入行业大概十年,在我看来这个时间还不够久,如果待个十年像我这样的话,你看一下,身材怎么样?游戏产业不会变老,也不会变瘦,只是阶段性的调整而已。看一下汪海兵,相信我几年他又会胖起来。

既然做游戏的领域就不要这么紧张,尤其各位媒体朋友,游戏产业做了20几年本来就是一件很轻松的事情。我虽然目前已经接近60岁,应该说所有里面我年纪最大,游戏产业里面我也算是老人之一。但我现在每天都还在工作。高雄和台北两边跑,一个礼拜坐4次高铁,从台北到高雄大概是一个半小时。一个礼拜里面我坐4次。高雄对我来讲是一个上班工具,但也是一个观察市场很重要的媒介。

我在上个礼拜从台北坐高铁到高雄,中间停了一个台中站,结果就有4个小孩子上车。这4个小孩子两个男的,两个女的。赶快把椅子转过来对座。结果这两个女的大概是在小学四年级,马上掏出手机,我看到不是IPHONE,结果你传给我,我传给你,叽里呱啦开始讲。另外两个,一个是小一,另外一个大概是小五,结果他们掏出来居然是一部现在台湾还算满红的IPAD。IPAD拿出来以后小一和小五就在那里互相学习、互相交谈,真的吵死了。一直我了45分钟以后到达高雄,发现他们屁股还连在椅子上,不想起来。从那时候让我惊觉到游戏的新时代来临。

如果这些小孩子他未来把这种移动装置变成是他生活必需品的话,包括学习、娱乐,任何的生活资讯全部都从移动装置来的话,那这个市场会变成怎么样?最近我老婆也开始使用IPHONE,她使用IPHONE以后对我相当冷落,最近我心里面不是很舒服,但她变本加厉最近又换了一个IPHONE4G,IPHONE4G在路演时候很方便。所以她几乎每天对着手机又喜又笑又讲,我心里面真不知道是什么感觉。有时候我在想苹果时代实在太恨它了,真想狠狠地咬它一口。所以苹果已经把这种移动装置铺天盖地地在每一个年龄层里覆盖。

各位一定要注意这个现象,所以如果说我们做这种座机型的PC游戏公司,绝对不可以不去看到这样很大的市场趋势。到底是怎么回事?刚才我们有看到人人网在讲愤怒的小鸟,苹果把女人的时间占去太多了,我们男人真的是愤怒的小鸟。

我再讲一下愤怒的小鸟,感觉我跟人人网的看法有点不同。实际上像愤怒的小鸟这种游戏如果在20年前实际上任天堂很多这样游戏倒下去,2、30年就有,但为什么愤怒的小鸟这么红?我认为最大原因是因为苹果的造神运动,他太厉害了,行销太厉害。最近苹果听说要行销IPHONE5,就是下一代,说要从一千公尺上面掉下来,让手机看起来还是可以接通的,他专门搞这种行销。如果有一天你拿这个手机在厕所时候不小心掉下去坏掉的话,那绝对是你掉下来的角度不对,掉下来的高度不够高,所以坏掉了。

愤怒的小鸟我认为用一种造神行销,把这套游戏通过包装,包括平台的宣传、事件新闻宣传来变成一个世界级的产品。变成一个英雄,一个小公司一下变成一个英雄。因为这样苹果得到最大的好处,就是所有的年轻人都看到这个英雄,前仆後继,所有的人都去做APPSTORE上的东西。结果你们知道现在APPSTORE上面一天有多少软件上去,超过1千个软件。包括游戏,包括应用软件超过1千个。这些玩家到底愿不愿意去玩?我们台湾有几个朋友他在做APP的游戏,开始时候大概上线会有1万个人,他抽0.99个的一部分,所以大概可以满足他的成本。但现在上线基本上剩下几千人而已,甚至于有的上去没有人知道,所以他免费,免费又过了一个礼拜以后没动又免费,过了一个月还是没动,又免费,所以变成了收不到钱。

但现在这个状况是不是表示这个市场没有?那是错误的。这是一个新的平台,这个移动平台未来会有很大市场的变化,所以我们座机的游戏公私要怎么办?我们回忆一下20年前的单机游戏。记得开始的时候我们单机游戏就是水果盘,还有俄罗斯方块。不知道你们玩过没有,20几年前就是这个东西,小叮当、小蜜蜂的东西。但是过了3年以后我们看到新的游戏出现了,为什么会有新的游戏出现?因为我们现在看苹果的IPAD,你看一下这个IPAD,他是在玩什么?他是在玩触碰的感觉。

再来就是甩来甩去,转来转去很新鲜、很奇特的感觉,但是里面是益智型的小游戏。如果过了3年这些小孩子在旋转,还在玩触碰游戏的话,那我想这些小孩子应该会是弱智的。因为玩家在不断地提升、不断地需求。从简单的益智游戏,到模拟游戏,策略游戏,养成游戏,美少女梦工厂,三国演义,三国志,甚至到最后剑侠情愿。玩家的口味越来越高,游戏的深度越来越深。所以各位一定看到一个很大的商机,当游戏循着轨迹在跑时候,所有做过游戏的同业人都有机会。

但各位要注意,刚才我们看到愤怒的小鸟的,你们在做人物设计时候不能像这样,要设计成尖的小孩子才会喜欢。所以不是把原来的东西照抄进去,而是根据新的市场来给他最新的感觉。接下来怎么样从市场上来找到我们的价值。这是第一个。

第二,我们都知道单机下载。苹果要下载实际上不容易,没有行销渠道,也不知道到哪里去行销。所以APBSTORE上很难找到东西,单机游戏下载在初期有一段困难期。但是有一个非常特别的现象。它不是20年前的单机,以前单机是盗版,但是现在看到移动装置有一个特别的现象,是什么?它可以连线,虽然无限屏款目前还没有成熟,但间歇性的下载可以。比如这个游戏玩到一半时候,这个资料片可以不要钱,但玩到一半可能需要补血,买道具,所以一道游戏从他不断下载,更新来一次次其收到钱。这单机游戏和网络游戏最大的不同。单机游戏要创造价值不易,但是网络游戏有巨大的市场价值。

未来如果移动装置也用这个方向去思考的话,用这种方法去制作,那它还是一样可以创造很大的市场价值。这两个来看我认为是非常重要的契机。

接下来最后要讲怎么来做。把摩尔庄园是不是搬到ONLINEGAM,是不是要搬到很多平台上,这就是一个重点。当一个产品成名以后,接下来就叫多元化,多平台的开发。这个多平台开发我认为不是一家公司自己来做,因为我最强的,比如完美时空,完美时空最强的是IPG游戏。但那些FACEBOOK玩家到底他们需要什么,不是把原来的东西按照那个方式套进去,是要按照不同的消费角度来看,未来可以打的叫团体战。不是一家公司统包。

如果我们可以把些小的游戏公司拉来变成我们的合作伙伴,而不是这些小的公司他只能打那种以小博大的淘汰赛,你把它当成是朋友,他在WAPGAM做得很好,你就授权给他,那种附加价值是你需要开放心胸,开放出去,让别人可以赚,这样就变成一个很重要的团体战略基础,现在的中国是不是有好几百家的小公司,而且各个领域都有钻金的人,那就可以跟巨头一起来推向各个不同平台的市场,推向全世界各个不同的领域、不同的族群。所以这也是我们这些比较中小型游戏公司的一个很好机会,当然需要我们领航巨头愿意放下身段来给到大家一些合作的空间。

我记得我们中国有一句俗话:东风吹战鼓擂,中华儿女怕过谁。所以虽然苹果很厉害,你创造了一个很大的平台,很大的舞台,但舞台上面的主角有可能就是我们中华儿女。你看到十年的网络游戏创造了多少游戏的巨头,他都是在单机游戏结束,网络游戏上来时候十年出现的巨头,在世界舞台上出现就是短短十年,所以下一个巨头有可能是我们在座的这些中小型的游戏公司。时代转变太快,平台的转变太快,只要我们把握住机会,那我想我们还是有机会脱颖而出,变成未来舞台上的第一男主角、第一女主角。

马上要吃午饭了,司长已经站起来,是不是要给我一点掌声,等了很久。谢谢大家,谢谢各位媒体朋友,明年见。

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