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一直播联手百余网红开播玩转双十二直播电商-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:51:22 阅读: 来源:泡沫玻璃板厂家

直播+电商模式背后蕴藏的巨大商业价值已然凸显,成功帮助垂直类电商开启流量与变现的双重触点。而在直播与电商的联姻中,还有一个关键环节,即是明星与网红等头部资源背后的粉丝经济和注意力经济。在近期的双十二活动中,一直播连同微博一起推出直播加购,活动期间共百余名头部网红开播,直播观看量超过五亿,创下一直播直播+电商功能新纪录!

经过近几年的发展,电商行业进入瓶颈期,呈现出两个明显发展趋势:一是相对于图文信息这一单一商品展现形式,需要加入更场景化购物体验,以加重消费者购买决策的下达;二是传统电商缺乏社交行为,需要导购者角色介入,增加消费者在购物中正向需求的交流和互动。直播+电商模式正是这两种趋势相结合的完美典范。

但直播与电商结合过程中存在看与买两个场景之间的切换问题,在不同APP之间的手动转换中很容易流失用户,一直播推出的直播加购电商功能,则提出了一个完美的解决思路。

一直播的电商橱窗功能和淘宝打通,在直播的过程中,用户可以直接点击弹出的商品列表购买,而不会打断直播,让客户不会在各种跳转中放弃购买,大大增加了用户的转化率。在今年双十一中,一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿,在此次双十二活动中表现也十分不俗。

在本次双十二活动中,一直播展示了其庞大的网红头部资源,张大奕、贡一、雪梨、邢晓瑶、穆雅斓、管阿姨、吴大伟、周扬青等新浪微博头部网红全部开播,而双十二期间,参与活动的网红共有100余名,阵容之庞大可谓空前。据了解,一直播上入驻超过10000名网红主播、垂直KOL,这背后庞大的注意力经济将不可限量。

一直播独家SDK内嵌微博,与微博深度联动,用户关系、互动数据完全共通,一直播就是微博直播。网红群体们能够将其微博粉丝无缝迁移到一直播中,一方面在微博平台的传播力和影响力加持下,能够加强直播的曝光度;另一方面,在用户与网红主播直播交流互动过程中,增加了用户的信任感。基于这两方面的原因,培养了网红们对一直播的使用忠诚度。

在未来,直播+电商模式将更好地促进和适应用户需求的增长,提升购买商品的交付速度。这意味着打通了一种新的消费习惯和模式,在直播中购物将成为一种新的用户习惯。

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